小花园鞋店出售的女鞋，轻巧、柔软，穿在脚上轻盈舒适，步履畅快，特别是鞋帮上精绣的各种花卉、龙凤图案，栩栩如生。来上海访问的外国朋友，都喜欢到小花园买上几双女鞋，作为访问中国的纪念或馈赠亲友的佳品。  

然而有趣的是，小花园的招牌，不是店主自己起的，而是顾客喊出来的。相传六十余年前，有一个走街串巷的制鞋师傅，专门上门接货兜售绣花女鞋，此人不但制鞋手艺精湛，而且还能根据顾客的口述要求，当场设计新式鞋样。没多久，生意越做越大，便在浙江中路、汉口路和福州路之间的一个小花园旁，开设了一家鞋店，专营绣花女鞋。由于经营得法，生意兴隆，引起同行的注意，纷纷涌进该地区租屋开店。不到几年，从浙江路到汉口路，先后开出了五、六十家鞋店，各种各样的招牌数不胜数。如“大香槟”、“小香槟”、“五洲”、“环球”、“中国”、“大中国”、“福美祥”、“福裕祥”、“月宫”、“麒麟阁”、“鸳鸯”等等。这些鞋店都以前店后场为特色，店铺虽然不大，但经营方式灵活，顾客的要求当场都能得到解决。  
由于该地区鞋店星罗棋布，尤其是绣花鞋子品种繁多，花色齐全，因此，顾客来到这里，犹如走进了朴朔迷离的鞋子世界，谁也记不清那些招牌，就把小花园作为鞋子市场的特征传诵开来，“小花园鞋子”也就从此喊出名来。以后，小花园的鞋店又向附近的广西路一带伸展，最多时达到一百多家。但顾客仍然统称为“小花园鞋子”，其实是找不到一家真正叫做“小花园”的鞋铺的。直到一九五九年，上海商业部门为了繁荣南京路，发扬小花园鞋子的经营特色，特地从小花园一带的鞋店中，集中了手艺高超的制鞋师傅，在南京路、山西路设立了一家专营女鞋的特色商店，并正式命名为“小花园鞋店”。自此，小花园鞋子才真正出道于小花园鞋店。  
现在，“小花园”经营的品种已达一百多种，除了满足国内外顾客的需要外，还为上海一些文艺单位服务，根据各剧种和内容做不同的鞋子，曾为杂技团做过表演走钢丝的软底鞋；为芭蕾舞演员做过尖足鞋；为沪剧团做过三十年代的男女鞋子等，使“小花园”的鞋子更加放射出异彩。